618期間，京東聯合中央美術學院開啟了“京東618——感悟傳統美學，引領國潮風尚”國潮主題活動。參與活動H5互動，不僅可以感悟漢魏唐宋明各個朝代的傳統美學，解鎖屬于自己的國潮DNA，還有機會贏京東新百貨國潮服飾盲盒。此外，通過互動H5還可直達國潮服飾專場，入手多品類、實用的國潮新中式服飾，邂逅國風之美。

依托數字與技術能力 京東服飾攜手央美打造國潮T恤

中國歷代的美學有著不同的關鍵詞，國潮愛好者的審美風格也不盡相同。618期間，京東聯合中央美術學院推出國潮DNA測試互動，消費者參與互動不僅能夠了解不同朝代的審美風格，更有機會贏取京東新百貨服飾盲盒。

京東新百貨服飾盲盒包含五種限量版國潮T恤。這些由中央美術學院的年輕設計師們提供設計方案，京東服飾著力打造的C2M國潮T恤，以玄鳥、神鹿、三彩馬、瑞鶴、艾虎等中國傳統瑞獸形象為設計靈感，傳遞吉祥、幸福、安康等美好寓意，展現了國潮文化的獨特魅力。此外，考慮到消費者的夏日潮流、實用穿搭需求，國潮T恤以百搭的白色為底色，采用高克重、有質感的純棉面料，在舒適合身的同時更加挺括有型。

對于本次活動，央美的項目負責人胡雪琴副教授表示，“新國潮意味著年輕時尚，新國潮也意味著傳統的活化與再生。這次京東新國潮T恤的設計，正好可以讓我們把研究與創作有機地結合起來”。在國潮T恤的設計制作過程中，京東新百貨聯合央美的年輕設計師們深度洞察消費者對于國潮文化的喜愛，同時依托京東數字與技術能力，京東服飾專業買手直接溯源工廠，深度參與從面料選擇、印花、生產，到出品、質檢、包裝的全鏈路環節，在嚴把品質的同時大幅度提升生產效率，做到快速出品、高效上新。

未來，京東服飾也將持續發揮成熟供應鏈優勢，敏銳捕捉潮流趨勢，融合傳統文化和數字技術，更好地滿足消費者追新趕潮的需求。

滿足新國潮多元化需求 京東新百貨618上線國潮服飾專場

為了滿足消費者對國潮文化的多元化需求，京東不僅在618期間上線國潮互動活動，為消費者帶來央美設計師創作的國潮T恤，還打造匯集眾多國潮服飾的京東新百貨國潮專場，通過活動互動H5即可直達專場，解鎖更多國潮穿搭。京東新百貨攜手槿爺東方、納薇、十三余等國潮好店，帶來涵蓋男女裝、童裝、鞋靴、珠寶等多品類的國潮服飾，如比音勒芬故宮聯名款“飛龍呈祥”T恤、槿爺東方玫瑰刺繡改良版旗袍、巴拉巴拉故宮IP聯名款連衣裙、蹀愫博物館IP聯名粗跟單鞋、周生生金龍戲珠平安扣等國潮好物，為傳統美學注入新活力，也為現代生活帶來了中式浪漫。

比音勒芬故宮聯名款短褲、槿爺東方玫瑰刺繡改良版旗袍、巴拉巴拉故宮IP聯名款連衣裙、周生生金龍戲珠平安扣

輕盈飄逸、古韻十足的漢服，近年來也受到越來越多傳統文化愛好者的喜愛。國潮服飾專場中匯集了十三余小豆蔻兒[竊符]明制漢服、花朝記宋制三裥裙、迪士尼男女同款兒童唐裝、娟的絹禪意繡花鞋、老銀匠三朵梅花發簪等多種款式的古風服飾及配飾，以衣為媒，全面展現古風氛圍。

十三余小豆蔻兒[竊符]明制漢服、迪士尼男女同款兒童唐裝、娟的絹禪意繡花鞋、老銀匠三朵梅花發簪

京東數據顯示，從2018-2021年，在產業端“國潮”相關的新品牌數增加了68%，商品數量擴充了99%，商家數量增長了240%。在消費端，消費者對于“國潮”商品的消費熱情增長迅猛，過去四年（2018-2021年）購買“國潮”相關商品的用戶數增長了超90%，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。以國潮消費為代表的新型消費理念的內涵和結構在不斷升級，呈現高品質、全品類、多形式等趨勢。

在此背景下，京東與中央美術學院的合作尤為重要。無論是雙方深度洞察中國歷代美學和東方文化底蘊，上線國潮主題活動，還是京東新百貨聯合央美設計師打造融合傳統文化與現代設計的國潮T恤，以及京東618為國潮愛好者呈現的國潮服飾專場，都是以時代精神重新演繹傳統文化之美。依托數字與技術能力，文化與數字的創新碰撞必將共同推動國潮消費進一步的升級和擴容。來京東新百貨，總能選到中意的！

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