截止到6月18日晚23:59，2022京東618再創新高，累計下單金額超3793億！這是消費者對美好生活的向往，也是消費信心恢復，制造、流通等產業持續向好的證明。在這個注定是不同以往的京東618，隨著消費市場和產業的持續回暖，更多人對于京東“有責任的供應鏈”的作用與價值有了更加深刻地體會。

今年一季度以來，受疫情影響，許多服飾企業的經營節奏被打亂，生產、物流環節出現困難。眾多品牌商家在618前與京東達成倉配合作，品牌入駐京東服飾自營以及自營拓倉的意愿也更加強烈。京東服飾發揮一體化供應鏈服務優勢，全面保障消費體驗與產業效率，協助商家解決供應鏈堵點、阻點問題，助力企業和行業實現確定性、高質量增長。在過去的18天，男女裝、童裝、內衣、鞋靴、箱包、珠寶全品類迎來爆發，1200個品牌成交額同比增長超300%。尤其是深受行業及消費者關注的服飾KA品牌，呈現出高速增長態勢。杰克瓊斯、朗姿、蕉內、碟愫、周生生、Songmont、巴拉巴拉等超百家服飾KA品牌成交額同比增長100%。

有責任的供應鏈 助力服飾品牌實現高質量增長

面對不確定的市場環境與新的行業挑戰，京東服飾依托有責任的供應鏈，針對受疫情沖擊地區的商家和中小企業進行全方位紓困幫扶，助力復工復產，更好地備戰618。

珠寶品牌潘多拉總部位于上海，自上海封控以來，倉庫封閉導致發貨受阻，線上線下銷售下滑。隨著上海疫情緩解，倉庫閉環復工，潘多拉積極尋求和京東的入倉合作，有效緩解了發貨、履約困難，也為潘多拉備戰京東618注入了信心。潘多拉大中華區供應鏈總監彭佳諒表示：“京東成熟供應鏈體系的抗風險能力在實際場景中得到印證，潘多拉會考慮點對點的倉儲布局，希望和京東有更好的合作共建。”京東618開門紅4小時，潘多拉躍居時尚飾品類Top1品牌，京東潘多拉官方旗艦店成交額環比5月日銷增長15倍。

男裝品牌馬克華菲電商負責人陳允認為，大部分服裝品牌講競爭力都會講到設計，但目前供應鏈的比拼變得愈發重要。“工廠需要有更多柔性供應鏈，一方面加速爆款不斷生產，另一方面降低銷售庫存”。在此形勢下，今年4月，在已有POP店的基礎上，馬克華菲又開設了京東服飾自營店，并且優先從廣東、寧波、安徽、蘇北工廠直發、調撥一部分貨到京東倉支持發貨，提升了訂單履約能力，解決了特殊環境下供應鏈不暢的經營窘境。值得關注的是，618期間，京東服飾還上線清倉專場，助力商家減負擔、穩信心。數據顯示，海瀾之家、音兒、內外、MQD、回力等品牌清倉商品售罄率超90%。

依托京東的數字與技術能力，發揮高效、柔性、敏捷的供應鏈優勢，京東服飾基于C2M模式打造的自營買手集合店于618期間落地。通過這一差異化的供應鏈，京東服飾幫助供應鏈提升對服飾的流行趨勢感知力、快速反應力，進而提升爆品打造的成功率，同時縮短設計生產周期，幫助工廠降低庫存風險壓力，在增加商家、商品市場競爭力的同時，也為服飾行業注入了新的活力。

守護人間煙火氣 京東服飾助力中小商家穩定發展

此次京東618，共有來自浙江、福建、廣東、四川等產業帶的超3000個服飾中小商家參與其中。相比服飾大牌，產業帶的中小商家抵御風險的能力更顯不足。為了最大限度為中小商家減負，京東服飾從招商運營到營銷銷售等多方面給予服飾品牌商家幫扶，同時對其物流進行全力保障。

福建莆田鞋靴產業帶是京東服飾重點扶持的產業帶之一。618期間，在京東服飾的幫助下，莆田鞋靴產業帶品牌玩覓在POP店基礎上又開設京東自營旗艦店，并接入了京東倉。莆田鞋品牌玩覓創始人郭景表示：“接入京東倉配后，玩覓的配送時效、物流保障以及用戶的購買體驗得到提升，京東是品牌618的主戰場，在京東的幫助下，玩覓今年的備貨量較去年翻了至少三倍。”京東數據顯示，京東618全周期，福建莆田鞋靴產業帶成交額同比增長超100%。同時，浙江諸暨內衣產業帶成交額同比增長180%。何小曼、紀覓、美人橋、Home Story等品牌的Top商品均破萬單。在京東服飾的幫扶下，產業帶中小品牌商家能夠在疫情下正常運營，全力備戰618，從而實現穩定發展。

京東新百貨洞察服飾消費新趨勢 為品牌商家拓展新增量

除了助力服飾大牌、產業帶中小商家高質量增長，京東新百貨還持續洞察服飾消費新需求，為品牌商家拓展新增量。京東新百貨618期間，時尚防曬衣、男士牛仔褲、情侶睡衣、黃金飾品、兒童書包、皮具禮盒等超100個服飾品類成交額同比增長均超100%，此外，兒童節主題親子類服飾成交額同比增長超100%，父親節服飾好禮成交額同比增長超3倍。

同時，隨著越來越多新趨勢品類涌現，京東新百貨全面滿足消費者的追新需求，引領服飾消費新潮流。618期間，以蕉下為代表的服飾防曬新趨勢品類整體成交額同比增長超200%，以PORTS為代表的商務通勤類服飾成交額同比增長120%，以拇指白小T為代表的功能科技類服飾成交額同比增長超3倍，以蕉內為代表的涼感內衣成交額同比增長150%。

除了多品類的成衣之外，在個性化、品質化著裝趨勢下，量體裁衣的定制服飾也受到了眾多消費者的青睞。京東數據顯示，618期間，服飾定制服務成交額同比增長超100%，量體定制品牌報喜鳥17號晚8點前10分鐘成交額同比增長超180%。

在京東零售CEO辛利軍看來，京東已經做好準備，迎接全面開啟的“供應鏈價值元年”。以“有責任的供應鏈”為價值導向，讓我們在這個京東618，以更貼心的服務、更簡單的玩法、更便捷的消費體驗以及更綠色的商品，全力守護最美人間煙火氣，共同迎接“供應鏈價值元年”。

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